元气森林撕掉日系外衣,国产洋品牌的套路不好使了吗?

1、这个牌子已经慢慢地在抛弃掉自己的日系元素，这个乳茶包装上，之前还是写着日本国株式会社元気森林，但是它非常低调地改变了包装、名称，悄悄撕掉了自己的日系外衣，将日文気改为汉字气，国产伪日系的产品，它这品牌也算是一份。

2、其次，品牌与消费者之间的情感连接是建立在信任基础之上的。一旦出现负面事件，及时且真诚的道歉至关重要。元气森林的道歉方式没有传达出足够的诚意，导致消费者对品牌忠诚度的下降。许多人表示，对这种套路化的道歉感到厌倦，认为品牌应采取更具诚意的方式来回应消费者的关注和反馈。

网红品牌“翻车”在2021

可能就是因为，2021年以来网红品牌“翻车”频繁到，部分消费者已经免疫。

钟薛高，这个定位于中国高端雪糕品牌，曾因其独特的设计和高端原料而备受年轻人喜爱，然而近期却因其海盐雪糕不化的视频在网络上引发热议。视频中，一支售价16元的产品在31度室温下放置1小时后未见融化，引发消费者对添加剂用量的担忧。

如果说2020年新消费品牌的关键词是“网红”，那么到了2021年上半年，网红故事的关键词就变成了“翻车”。 回顾近半年网红品牌的“翻车事故”可以发现，问题多出在营销上，其中 舆论争议最大的，一是涉及虚假宣传，二是涉嫌冒犯女性、性别歧视 。

即便一款普普通通的雪糕，也可以有高端品牌对标哈根达斯，但鼓励国潮品牌不等于过度营销，钟薛高在这方面就有些越线。 客观而言，因为牛奶、淡奶油等核心原材料价格上涨，这几年雪糕确实在涨价，但也就翻个倍的区间，钟薛高卖到20元、66元明显品牌溢价很大，硬是把平民化的食品炒作成奢侈品，还对此理直气壮。

公开资料显示，“认养一头牛”曾是山西乳制品企业牧同科技的最大客户，但在2021年初结束了与牧同科技的合作，转而主要依赖自己的牧场供应奶源。尽管如此，外界对于品牌所声称的“认养”模式的真实性仍持怀疑态度。

例如，某些主播因售卖假货或夸大宣传而翻车，粉丝逐渐从冲动消费转向理性比价。此外，电商平台（如淘宝、京东、拼多多）的常态化低价策略，也削弱了网红直播的「全网最低价」优势。